Amazon の商品ページの露出はどこから来るのか：検索、広告、関連商品の掲載枠

競合のほうが売れているとき、よくある説明は「向こうのほうが順位が高い」です。それは半分にすぎません。

商品が目に入る場所は二つあります。検索結果ページと、ほかの商品の詳細ページです。 後者はキーワードツールには出てこないので、忘れられがちです。商品によっては、露出の大半がそちらです。

二つのエンドポイントがその両方を数えます。先に制約を一つ。数えているのは掲載枠であり、訪問者ではありません。 商品がどこに表示されているかは分かりますが、何人がクリックしたかは分かりません。

前半：検索結果

流入元エンドポイントは ASIN を受け取り、その商品が表示されているキーワードの数を、掲載の種類ごとに数えます。

curl --request POST \
  --url https://ecommercedataapi.com/v1/amazon/traffic/source \
  --header "Content-Type: application/json" \
  --header "X-API-Key: ${ECOMMERCE_DATA_API_KEY}" \
  --data '{
    "marketplace": "US",
    "q": "B0D5B6RLYY",
    "page": 1,
    "size": 20
  }'

2026 年 10 月 12 日、米国のマーケットプレイスで 49.99 ドルで販売されている 7 リットルの犬用給水器について実行しました。主となるバリエーションの結果は次のとおりです。

1 つのキーワードが複数の行に数えられることがあるため、各行の合計は全体の数と一致しません。

読むべきなのは形です。 この商品は、表示されているキーワードのほぼすべて（1,306 のうち 1,237）で自然検索に載っており、広告を出しているのはおよそ 7 つに 1 つです。自力で順位を取り、広告は選んで使っている商品です。自然検索のキーワードが 300、広告のキーワードが 900 という商品は、露出を買っているのであり、予算が止まればその大半を失います。

レスポンスはバリエーションごとに 1 行を返します。このテストでは、別のバリエーションが 516 のキーワードに、交換フィルターのセットが 371 のキーワードに表示されていました。最初に出てくるものではなく、実際に比較する相手のバリエーションを読んでください。

それがどのキーワードなのかを見るには、逆引きを使います。Amazon ASIN のキーワード逆引きを参照してください。

後半：ほかの商品のページ

関連商品の統計エンドポイントは、商品がほかの詳細ページで占めている掲載枠を数えます。

curl --request POST \
  --url https://ecommercedataapi.com/v1/amazon/traffic/listing/stat \
  --header "Content-Type: application/json" \
  --header "X-API-Key: ${ECOMMERCE_DATA_API_KEY}" \
  --data '{
    "marketplace": "US",
    "asin": "B0D5B6RLYY"
  }'

同じ商品について、1,264 の掲載枠が返りました。無料が 1,243、有料が 21 です。

件数の合計は 1,264 で、二つの有料の種類（sp と fsa）の合計は paidRelations の 21 と一致します。

読み取れることが三つあります。

ほぼすべてが無料です。 これらの掲載枠の 98% は、Amazon が購入者の行動から割り当てたものです。この商品がほかのページでおすすめされるのは、そのページを見る人がこの商品も見ているからです。

「閲覧」が「一緒に購入」を大きく上回ります。 1,207 の掲載枠が閲覧に基づくもので、よく一緒に購入されている商品は 32 です。閲覧に基づく掲載枠は、代替品の隣に置かれます。購入者が選択肢を比べている場面です。一緒に購入の掲載枠は、補完品の隣に置かれます。

詳細ページでの有料の掲載は、ここではわずかです。 1,264 のうち 21 です。この商品は、競合のページへのスポンサー掲載によって見られているわけではありません。

実際の商品を見つける

それらの掲載枠がどの商品につながっているかを見るには、関心のある関連の種類を指定して、関連商品エンドポイントを呼び出します。

curl --request POST \
  --url https://ecommercedataapi.com/v1/amazon/traffic/listing/page \
  --header "Content-Type: application/json" \
  --header "X-API-Key: ${ECOMMERCE_DATA_API_KEY}" \
  --data '{
    "marketplace": "US",
    "asinList": ["B0D5B6RLYY"],
    "relations": ["fbt"],
    "page": 1,
    "size": 20
  }'

各要素は関連商品で、価格、BSR、推定販売数、評価、出品者が付いています。14 種類の関連コードの一覧は関連商品の流入のリファレンスにあります。

「よく一緒に購入されている商品」は、短く、価値の高い一覧です。 購入者が同じ注文に加えている商品だからです。セット販売、自社のラインに加える商品、あるいは自社のスポンサー掲載の候補になります。

二つを合わせてどう使うか

これを競合の価格、評価、販売数と並べて見る方法は Amazon 競合分析の方法で扱っています。商品の価格がカテゴリーの中でどこに位置するかはカテゴリーの価格帯を読むにあります。

これでは分からないこと

流入の量。 787 の掲載枠は、787 回の訪問でも 78 万 7 千回の訪問でもありません。商品が観測された場所の数です。

転換。 表示されることは、購入されることではありません。

広告費。 adKeywords は広告のあるキーワードを数えたもので、いくら支払われたかではありません。

恒久的なこと。 掲載枠は継続的に再計算されます。これは 1 日分の姿です。

よくある質問

競合がどれだけ流入を得ているかを見られますか。 見られません。Amazon は、他の出品者の商品ページの訪問数を公表していません。商品ページがどこに表示されているかを見て、販売数を推定することはできます。

「こちらも見ています」と「よく一緒に購入されている商品」の違いは何ですか。 前者は購入者が比較する商品同士を、後者は購入者が同じ注文で買う商品同士を結びます。

何回の呼び出しが必要ですか。 検索の掲載に 1 回、関連商品の件数に 1 回、開く関連の種類ごとに 1 回です。

自分の商品でも実行できますか。 できます。競合と形を比べるために、ぜひ実行してください。