Los términos de búsqueda del backend son las palabras clave que introduces en el campo «Términos de búsqueda» de un listing. Los compradores nunca los ven. Amazon los usa, junto con el título y las viñetas, para decidir en qué búsquedas puede aparecer el producto.
El campo es pequeño y falla en silencio. Si te pasas del límite, Amazon no recorta lo que sobra: según sus indicaciones, se ignora el campo entero. Así que el trabajo consiste menos en encontrar más palabras clave y más en elegir qué pocos cientos de bytes merecen su sitio.
Las reglas que publica Amazon
Proceden de las indicaciones de Seller Central sobre el uso de los términos de búsqueda. Los límites cambian, así que confírmalos en Seller Central para tu marketplace antes de basarte en ellos.
| Regla | Qué significa en la práctica |
|---|---|
| Menos de 250 bytes en la mayoría de los marketplaces | Japón permite 500 e India 200. El límite es en bytes, no en caracteres |
| Por encima del límite, el campo no se indexa | Un byte de más te cuesta todos los términos que contiene |
| No repitas lo que ya está en el listing | Las palabras del título y las viñetas ya están indexadas. Repetirlas malgasta bytes |
| Sin nombres de marca, ASIN ni afirmaciones subjetivas | Ni tu marca ni la de un competidor; nada de «mejor», «más barato», «nuevo» |
| Separa las palabras con espacios | No hacen falta comas ni otra puntuación |
Los bytes son donde tropiezan los listings que no están en inglés. Una letra latina simple, un dígito o un espacio ocupan un byte. Una letra con tilde como é o ñ ocupa dos. Un carácter japonés o chino ocupa tres. Un campo que parece holgado en caracteres puede estar muy por encima en bytes.
Nadie puede leer el campo de backend de un competidor
Las herramientas que se presentan como «extractores» de palabras clave del backend no leen ese campo. Es privado de la cuenta del vendedor, igual que un SKU.
Lo que hacen es una búsqueda inversa: informan de los términos de búsqueda para los que se ha observado que un producto se posiciona. Es otra cosa, y más útil. Muestra lo que realmente genera visibilidad, sea cual sea la parte del listing que la produjo. Búsqueda inversa de palabras clave por ASIN explica qué devuelve una petición.
Rellenar el campo en seis pasos
1. Haz la búsqueda inversa de tres a cinco competidores. Elige productos cercanos al tuyo en tipo y precio.
curl --request POST \
--url https://ecommercedataapi.com/v1/amazon/traffic/keyword \
--header "Content-Type: application/json" \
--header "X-API-Key: ${ECOMMERCE_DATA_API_KEY}" \
--data '{
"marketplace": "US",
"asin": "B08CK5Z5Q1",
"page": 1,
"size": 50
}'Cada fila es un término para el que aparece el producto, con los campos que necesitas para ordenarlos:
| Campo | Uso |
|---|---|
keyword | El término de búsqueda |
searches | Búsquedas mensuales del término en el marketplace |
purchases, purchaseRate | Si las búsquedas terminan en compra |
rankPosition | Dónde está el producto en los resultados orgánicos del término |
conversionKeywordType | Cómo convierte el término para este producto |
2. Fusiona y descarta lo que no describe tu producto. Un término puede ser grande y aun así no servirte. La relevancia es tu criterio; ningún campo la decide.
3. Descarta los términos de marca. Según las reglas de Amazon, las marcas de competidores no deben estar en el campo.
4. Elimina todas las palabras que ya estén en tu título y tus viñetas. Trabaja a nivel de palabras, no de frases. Si tu título tiene «stainless steel water bottle», la frase «insulated water bottle» aporta una sola palabra nueva: «insulated».
5. Ordena lo que queda y rellena desde arriba. Ordena los términos restantes por purchaseRate y searches en conjunto, divídelos en palabras, conserva cada palabra una vez y añade palabras hasta acercarte al límite. Deja margen.
6. Cuenta los bytes y guarda. Cuenta en bytes UTF-8, no en caracteres.
Cómo decidir de entrada qué términos van al título, a las viñetas y al backend se trata en cómo optimizar palabras clave en Amazon. Para el tamaño de cada término, consulta cómo consultar el volumen de búsqueda de una palabra clave en Amazon.
Comprobar si ha funcionado
Unas semanas después de guardar, haz la búsqueda inversa de tu propio ASIN. Los términos que añadiste al backend y que ahora aparecen con un rankPosition están indexados y posicionados. Los que no aparecen nunca o no están indexados o son demasiado competidos para el listing tal como está. Cómo monitorizar la posición de palabras clave explica cómo hacerlo de forma periódica.
Lo que el campo de backend no puede hacer
No te posiciona por sí solo. Estar indexado para un término te hace apto para aparecer. La posición depende de las ventas, la conversión y la relevancia.
No sustituye al título. Los términos del título pesan más y los compradores los ven. El backend es para lo que no cupo.
No es un sitio para términos que no querrías en un anuncio. La visibilidad irrelevante trae clics que no convierten.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas palabras clave de backend puedo añadir? El límite es en bytes, no en palabras clave: menos de 250 en la mayoría de los marketplaces según las indicaciones de Amazon. En inglés equivale a unas 35 a 45 palabras; en español, algo menos por las tildes.
¿Debo incluir plurales y faltas de ortografía? Las indicaciones de Amazon han señalado que variantes como los plurales no hace falta repetirlas, así que gasta los bytes en palabras distintas. Confirma la redacción vigente en Seller Central.
¿Puedo ver los términos de búsqueda del backend de un competidor? No. Puedes ver los términos por los que se posiciona mediante una búsqueda inversa, que es la lista más útil.
¿Hacen falta comas entre los términos? No. Bastan los espacios, y la puntuación consume bytes.