后台搜索词（Search Terms，也叫 backend keywords）是你填在商品「搜索词」字段里的关键词。买家看不到它们。亚马逊会把它们和标题、五点描述一起，用来判断这个商品能出现在哪些搜索里。
这个字段很小，而且出错时没有提示。 超过上限，亚马逊不会帮你截掉多出来的部分；按它的说明，整个字段都会被忽略。所以这件事的重点不在于找到更多关键词，而在于决定哪两百多个字节值得放进去。
亚马逊公布的规则
以下来自亚马逊卖家后台关于使用搜索词的说明。上限会调整，使用前请在你所在站点的卖家后台确认。
| 规则 | 实际含义 |
|---|---|
| 多数站点少于 250 字节 | 日本站是 500，印度站是 200。上限按字节算，不按字符算 |
| 超限则字段不被索引 | 多一个字节，里面所有的词都白填 |
| 不要重复商品信息里已有的词 | 标题和五点里的词已经被索引，重复只是浪费字节 |
| 不放品牌名、ASIN 和主观宣称 | 自己的品牌和竞品品牌都不放；不放「最好」「最便宜」「新款」 |
| 词之间用空格分隔 | 不需要逗号或其他标点 |
非英语的商品信息最容易栽在字节上。 一个普通拉丁字母、数字或空格是 1 个字节。é、ñ 这类带重音的字母是 2 个字节。一个日文或中文字符是 3 个字节。按字符数看起来很宽松的字段，按字节算可能已经大幅超限。
没有人能读到竞品的后台字段
号称能「提取」后台关键词的工具并没有读这个字段。它和 SKU 一样，只存在于卖家自己的账号里。
这些工具做的是反查：报告一个商品被观察到有排名的搜索词。这是另一回事，而且更有用。它显示的是真正带来曝光的词，不管这个曝光是商品信息的哪一部分带来的。一次请求返回什么，见亚马逊 ASIN 反查关键词怎么做。
六步填好这个字段
1. 反查三到五个竞品。 选品类和价位都和你接近的商品。
curl --request POST \
--url https://ecommercedataapi.com/v1/amazon/traffic/keyword \
--header "Content-Type: application/json" \
--header "X-API-Key: ${ECOMMERCE_DATA_API_KEY}" \
--data '{
"marketplace": "US",
"asin": "B08CK5Z5Q1",
"page": 1,
"size": 50
}'每一行是这个商品有曝光的一个词，带着排序时需要的字段：
| 字段 | 用途 |
|---|---|
keyword | 搜索词 |
searches | 该词在站点上的月搜索量 |
purchases、purchaseRate | 搜这个词的人是否以购买结束 |
rankPosition | 商品在该词自然结果里的位置 |
conversionKeywordType | 该词对这个商品的转化表现 |
2. 合并，去掉不能描述你商品的词。 一个词可以很大，但对你来说是错的。相关性靠你判断，没有哪个字段能替你决定。
3. 去掉品牌词。 按亚马逊的规则，竞品品牌不该出现在这个字段里。
4. 去掉标题和五点里已经有的每一个词。 按单词处理，不按词组处理。如果标题里有「stainless steel water bottle」，那么词组「insulated water bottle」只贡献一个新词：「insulated」。
5. 给剩下的排序，从上往下填。 把剩下的词按 purchaseRate 和 searches 综合排序，拆成单词，每个单词只留一次，一直加到接近上限为止。留一点余量。
6. 数字节，然后保存。 按 UTF-8 字节数，不按字符数。
哪些词该进标题、哪些进五点、哪些进后台，这个更前面的问题见亚马逊关键词怎么优化。每个词有多大，见亚马逊关键词搜索量怎么查。
检查有没有生效
保存几周之后，对你自己的 ASIN 做一次反查。你加进后台的词，如果现在带着 rankPosition 出现了，说明已经被索引并且有排名。一直没出现的词，要么没被索引，要么对当前的商品信息来说竞争太强。按固定周期做这件事的方法见亚马逊关键词排名怎么监控。
后台字段做不到的事
它本身不会让你有排名。 被某个词索引，只是让你有资格出现。位置取决于销量、转化和相关性。
它不能代替标题。 标题里的词权重更高，而且买家看得见。后台是给放不下的词用的。
它不是放那些你不愿意投广告的词的地方。 不相关的曝光带来的是不转化的点击。
常见问题
后台关键词能填多少个？ 上限按字节算，不按关键词数：按亚马逊的说明，多数站点少于 250 字节。换成英文大约是 35 到 45 个单词。
要不要加复数和拼写错误？ 亚马逊的说明提到过，复数这类变体不需要重复填写，所以把字节花在不同的词上。请在卖家后台确认当前的表述。
能看到竞品的后台搜索词吗？ 不能。你能通过反查看到他们有排名的词，那份清单更有用。
词之间要加逗号吗？ 不用。空格就够了，标点也占字节。