Amazon PPC 广告报表审计

它能做什么

Amazon PPC Analyzer by mguozhen 用于复核已经导出的广告证据，而不是创建新的广告活动。它重点处理 Sponsored Products Search Term Report、广告活动效果报表、关键词报表和少量指标快照。Skill 会把已观测的花费、点击、订单和归因销售额与假设分开，再标出浪费支出、转化搜索词、出价机会、否定词候选、广告结构问题和预算压力，也可以把本周期整理成一致的周报。它不能证明某条建议已经改善账户表现。

适用场景

在 Seller Central Campaign Manager 导出报表后、每周 PPC 复盘时，或决定是否收割搜索词、添加否定词之前使用。它适合回答“这份报表发生了什么，下一步应该复核什么”。它与现有的 Campaign Builder 不同：它审计用户提供的证据并准备决策，不负责从零设计广告活动结构，也不直接应用调整。

如果已经有 CSV，可跳过 Amazon Ads 报表下载 Skill 直接从这里开始；完成校验后，如需自包含的离线视图，可使用 Amazon Ads HTML Report。

输入

• Sponsored Products Search Term Report、Campaign Performance Report 或 Keyword Report 等 CSV 导出。
• 报表周期、站点、目标 ACoS 或利润护栏，以及当前处于新品发布还是优化阶段。
• 可选的广告管理器截图、账户口述摘要，或在无法提供完整导出时使用的少量指标。

下面是脱敏演示输入，不是执行结果：

date,campaign,search_term,clicks,spend,sales,orders
2026-09-08,SP-Exact,insulated bottle,12,18.00,60.00,2
2026-09-08,SP-Auto,water bottle,8,12.00,0.00,0
2026-09-08,SP-Broad,steel bottle,20,30.00,90.00,3

输出

审计结果包括账户摘要、快速行动、结构问题、按优先级排序的数据表和下一次审计清单。它可以识别有花费但无订单的词、值得转入 Exact Match 测试的转化词、否定词候选、预算不足或过度分配的活动，以及不支持强结论的薄弱数据。ACoS 公式为 spend / attributed sales * 100。第一行可验算为 18 / 60 * 100 = 30%，第三行是 30 / 90 * 100 = 33.33%。销售额为零的行没有可计算的 ACoS，不能悄悄当作零处理。

运行示例

1. 先说明站点、日期范围、目标 ACoS，以及账户处于发布期还是优化期。
2. 粘贴经过批准并脱敏的报表，标出归因窗口或币种不确定的列。
3. 验算可见的 ACoS 示例，区分事实和推断，并补问缺失的利润或审批护栏。
4. 按顺序复核浪费词、转化词、收割候选、否定词和预算压力。
5. 将出价或预算调整只作为待审项目返回。上面的 CSV 只是演示输入，本次没有对 Amazon 发起调用，也没有修改账户。

支持的 Agent 与安装方式

目录将该 Skill 标记为支持 OpenClaw。其他客户端可能支持相同的 SKILL.md 格式，但兼容性需要自行验证。证据见 SkillHub 目录收录页、固定版本原始 SKILL.md 和作者原始仓库。仓库元数据没有声明许可证，因此本条目记录为 Not declared。

账号、API 和权限要求

来源 Skill 未要求 Seller Central 账号或 API Key。卖家必须提供报表或指标，并确认币种、归因窗口和日期范围。来源声明允许 Bash，本条目因此记录 filesystem 和 shell 权限；本地报表历史可能包含敏感的销售和搜索词数据。Ecommerce Data API 不能代卖家读取私有广告报表。其关键词研究、反查和流量来源 API 只能在已有报表基础上补充市场背景。官方 Amazon Ads 的预算、出价或广告活动写入不属于本站功能。

限制与人工确认边界

ACoS、CTR、CVR、ROAS 和出价公式都是决策辅助，不是结果保证。提出出价建议前先确认目标 ACoS 或利润率，标记样本量不足的结论；搜索词点击少于 10 次时不要激进调整。还要检查新品期花费、促销、断货、币种、归因窗口和延迟订单是否扭曲比较。任何预算或出价变化都必须由人工批准并保留回滚点，官方 Amazon Ads 写入必须在本站之外执行。

与 Ecommerce Data API 组合使用

可在卖家提供广告导出后，使用 amazon.keywords.research、amazon.keywords.reverse-lookup 和 amazon.traffic.sources 补充当前关键词、反查 ASIN 或流量背景。将报表事实和 API 观察放在不同字段，并保留来源日期。补充关键词证据不能替代私有广告报表，也不能据此暗示这些 API 能读取或写入卖家的 Amazon Ads 账户。

直接入口：Amazon 关键词研究、流量来源分析 和 创建 Ecommerce Data API Key。